開(kāi)年以來(lái)，隨著(zhù)中國經(jīng)濟加速重啟，國內奢侈品市場(chǎng)迎來(lái)強勁復蘇。受此推動(dòng)，LVMH、愛(ài)馬仕等全球奢侈品銷(xiāo)售大幅飆升，帶動(dòng)法國CAC 40指數一路高歌，“牛冠全球”。

LVMH上周報告稱(chēng)，該公司一季度營(yíng)收超預期猛增17%，在中國市場(chǎng)的推動(dòng)下，亞洲范圍內的銷(xiāo)售額增長(cháng)了14%；愛(ài)馬仕同樣表示，“在中國市場(chǎng)的強勁推動(dòng)下”，2023 年前三個(gè)月來(lái)自亞洲的營(yíng)收增長(cháng)了23%。

(資料圖片)

值得一提的是，在LVMH公布強勁的一季度財報后，公司創(chuàng )始人阿爾諾 (Bernard Arnault）的財富猛增120億美元，達到近2100億美元的歷史新高，遙遙領(lǐng)先于身價(jià)1800億美元的馬斯克，繼續穩坐“世界首富”之位。

自去年底以來(lái)，愛(ài)馬仕、開(kāi)云集團、LVMH的股價(jià)分別上漲了61％、25％和45％。其中，LVMH和愛(ài)馬仕股價(jià)雙雙刷新歷史新高。

奢侈品股票的強勁表現，也推動(dòng)了法國股市在2023年表現“牛冠全球”：截至發(fā)稿，法國CAC 40指數今年已上漲16％，自去年九月底低點(diǎn)以來(lái)上漲了30％以上，表現超過(guò)了歐洲的Stoxx 600指數和美國的標普500指數。據媒體統計，前述三家奢侈品公司，再加上化妝品制造商歐萊雅，對股市上漲的貢獻超過(guò)三分之一。

分析師稱(chēng)，國內奢侈品市場(chǎng)的復蘇，在很大程度上是奢侈品行業(yè)近期取得成功的主要原因。

摩根士丹利表示，中國是歐洲奢侈品牌“最重要的市場(chǎng)”，在大流行開(kāi)始之前，中國消費者在昂貴配飾上的個(gè)人支出中約有三分之二發(fā)生在國外?？偛课挥诎屠璧臄祿閳蠊?Luxurensight 創(chuàng )始人 Jonathan Siboni 表示，至少需要兩年時(shí)間才能恢復到這一繁榮水平：

“它將繼續加速，這個(gè)巨大的市場(chǎng)有可能更加繁榮?！?

巴克萊銀行歐洲股票策略主管 Emmanuel Cau 表示：

“目前，奢侈品股符合（受投資者青睞的）很多條件........一些全球投資者可能會(huì )發(fā)現，與直接投資中國股票相比，通過(guò)歐洲股票（尤其是奢侈品）間接投資中國股票更容易、流動(dòng)性更強、風(fēng)險更低”。?

奢侈品行業(yè)或“兩極分化”

LVMH 和愛(ài)馬仕的迅猛增長(cháng)速度使它們成為投資者的寵兒，不過(guò)，并非每個(gè)奢侈品集團都如此幸運。

有分析稱(chēng)，投資者可能會(huì )對尚未公布銷(xiāo)售業(yè)績(jì)的次級奢侈品競爭對手持觀(guān)望態(tài)度。瑞銀集團分析師 Zuzanna Pusz 在周五接受采訪(fǎng)時(shí)表示：?

“我們預計奢侈品領(lǐng)域會(huì )出現更多兩極分化，因為中國消費者很挑剔，他們想購買(mǎi)實(shí)力強大的品牌......這讓更熱門(mén)的品牌更有能力提價(jià)。"

在其他奢侈品品牌中，Pusz 將Burberry、Omega 所有者 Swatch 和開(kāi)云集團等公司歸入較弱的類(lèi)別，稱(chēng)其吸引力較小，且在中國市場(chǎng)表現的尤為顯著(zhù)。

今年2月，旗下品牌包括古馳、伊夫圣羅蘭和亞歷山大麥昆的開(kāi)云集團報告稱(chēng)，去年第四季度，占公司收入一半的古馳銷(xiāo)售額下降了14%。

在歐洲，“奢侈品被投資者視為最優(yōu)質(zhì)的行業(yè)，就像科技被視為美國增長(cháng)最快的行業(yè)一樣，” Pusz 表示：

“你無(wú)法復制，奢侈品行業(yè)的進(jìn)入門(mén)檻很高。要想取得成功，您的品牌得有100多年的歷史積淀?！?/p>

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