生成式AI應用如火如荼，互聯(lián)網(wǎng)巨頭正競相將其用于“收入命脈”廣告業(yè)務(wù)。

(資料圖)

據報道，谷歌計劃在未來(lái)幾個(gè)月內將生成式人工智能引入其廣告業(yè)務(wù)，用于幫助其營(yíng)銷(xiāo)人員制作廣告材料。

這項新技術(shù)將被嵌入到谷歌2020年提出的Performance Max計劃中，該計劃使用一種算法來(lái)確定其廣告應該在哪里投放以及營(yíng)銷(xiāo)預算應該如何花費，以及制作簡(jiǎn)單的廣告文案。

在A(yíng)I的幫助下，廣告商只需要提供與特定活動(dòng)相關(guān)的“創(chuàng )意內容”，之后的“混合”過(guò)程則由AI代勞，根據目標受眾以及銷(xiāo)售目標等其他需求生成廣告。

在此之前，谷歌已在其廣告業(yè)務(wù)中使用AI來(lái)促進(jìn)用戶(hù)的購買(mǎi)，但生成式AI的集成意味著(zhù)它能完成更復雜的業(yè)務(wù)。

事實(shí)上，谷歌并非第一家將此類(lèi)生成式AI用于廣告業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。

華爾街見(jiàn)聞稍早時(shí)候曾介紹，Meta在2月出了大型語(yǔ)言模型LLaMA，并將其結合到廣告產(chǎn)品Advantage+中，該產(chǎn)品類(lèi)似谷歌的Performance Max，能根據營(yíng)銷(xiāo)人員的具體目標自動(dòng)生成多個(gè)廣告。

廣告業(yè)務(wù)急尋出路

互聯(lián)網(wǎng)巨頭之所以迅速地應用AI于廣告，是其廣告業(yè)務(wù)正面臨著(zhù)來(lái)自蘋(píng)果隱私政策和政府反壟斷等阻力的限制。

早在2020年，美國司法部便對谷歌的搜索服務(wù)與搜索廣告提起反壟斷訴訟，將于今年9月開(kāi)庭審理。

今年2月，美國司法部和八個(gè)州檢察官起訴谷歌，聲稱(chēng)其濫用了在線(xiàn)廣告技術(shù)領(lǐng)域的主導地位，“通過(guò)收購消除廣告技術(shù)競爭對手”。

谷歌的廣告收入在去年最后一個(gè)季度下滑了4%，而其母公司Alphabet 的整體收入增長(cháng)率僅為1%。

而此前“All?in元宇宙”的Meta境況也并不輕松，Meta首席財務(wù)官David Wehner曾表示，蘋(píng)果的隱私政策預計使Meta損失超100億美元的廣告收入。

Meta首席執行官扎克伯格去年也將收入下降歸咎于蘋(píng)果的隱私政策變化，稱(chēng)其隱私政策的變化削弱了Meta的廣告跟蹤能力。

谷歌AI的挑戰

不過(guò)，據熟悉谷歌內部的人士對媒體表示，谷歌方面仍然擔心嵌入AI后的廣告工具可能會(huì )傳播錯誤信息，因為此前谷歌的AI Bard曾經(jīng)出現過(guò)類(lèi)似的問(wèn)題——生成的文本能夠自然地陳述謊言。

上月，谷歌倉促推出了生成式人工智能Bard，以對抗微軟投資的Open AI所開(kāi)發(fā)的ChatGPT，但在演示過(guò)程中出現了常識性錯誤，導致谷歌股價(jià)大跌。

谷歌方面則表示，計劃在未來(lái)正式推出Bard時(shí)，能夠設置“牢固的防護欄”以防止所謂的“幻覺(jué)”出現。

此外，谷歌最近還將生成式AI集成到其廣泛使用的生產(chǎn)力應用程序中，例如Workspace、Google Docs 和 Gmail。

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