幫助Meta一季度扭轉收入下降勢頭的，很有可能是大力“砸錢(qián)”買(mǎi)廣告的中國出海企業(yè)。

【資料圖】

隔夜，原本深陷元宇宙而導致業(yè)績(jì)接連下滑的Meta，公布了超預期的一季度業(yè)績(jì)。

財報顯示，作為僅次于谷歌的數字廣告巨頭，Meta的最大收入源廣告一季度和總收入一樣止住了三個(gè)季度連降之勢。一季度廣告業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)收入為281.01億美元，同比增長(cháng)4.1%，分析師預期同比降約0.9%至267.6億美元。

在財報電話(huà)會(huì )上，Meta首席財務(wù)官Susan Li表示，廣告業(yè)務(wù)的超預期增長(cháng)，在很大程度上歸功于“中國針對用戶(hù)和其他市場(chǎng)的廣告商加速增長(cháng)”。

也就是說(shuō)，在過(guò)去的一個(gè)季度里，中國企業(yè)在Meta旗下的app上投放了大量針對海外消費者的廣告，無(wú)形中幫助了Meta“咸魚(yú)翻身”。

而這只是中國企業(yè)出海的一個(gè)縮影。

中國企業(yè) “稱(chēng)霸”美國應用市場(chǎng)

如果說(shuō)去年之前，占據美國app市場(chǎng)前列的來(lái)自中國企業(yè)的app只有Tiktok和Shein，那么今年的Temu則是閃亮的“后起之秀”。

根據市場(chǎng)研究公司Sensor Tower的數據，在3月份的前三周，拼多多旗下的出海購物appTemu成為美國應用商店下載量最高的應用，緊隨其后的是Tiktok和其視頻編輯合作伙伴應用CapCut，第四名是快時(shí)尚零售商Shein，第五名才是美國本土的Facebook。

也就是說(shuō)，在美國下載量最高app的前五名，有四名來(lái)自中國。

其中，Temu從誕生到占據第一位，僅僅用了七個(gè)月。

推動(dòng)這樣迅猛增長(cháng)的關(guān)鍵策略之一，就是廣告。

Temu、Tiktok早期的增長(cháng)很大程度上是由營(yíng)銷(xiāo)支出推動(dòng)的，他們通過(guò)大量利用Facebook、Instagram和Snapchat的廣告平臺來(lái)獲得客戶(hù)，從而擴大了在美國和海外的影響力。據稱(chēng)Tiktok2018年在廣告上花費了10億美元，甚至成為Snap當年最大的廣告客戶(hù)。

而據出?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺“雨果跨境”稱(chēng)，僅這個(gè)月，Temu就在Meta的各種平臺上投放了大約8900個(gè)廣告。這些廣告宣傳了Temu的銷(xiāo)售和打折商品，比如5美元的項鏈、4美元的襯衫和13美元的鞋子等。這些廣告似乎正在努力提高Temu的裝機量，使該應用程序保持其在A(yíng)pp Store免費排行榜”上的第一名位置。

一位曾在阿里工作的分析師接受wsj采訪(fǎng)時(shí)表示，推動(dòng)廣告是中國贏(yíng)得客戶(hù)的標準做法：

當中國公司看到機會(huì )時(shí)，他們比美國同行更愿意在更早的階段和更大的規模上購買(mǎi)流量。

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