AI正愈演愈烈。游戲作為下游應用之一，因為落地速度快，成為了市場(chǎng)矚目的焦點(diǎn)。

不僅是騰訊、網(wǎng)易、米哈游這樣的一線(xiàn)大廠(chǎng)自研AI技術(shù)，非頭部公司也在通過(guò)合作、接入大模型積極加入AI的行列。

國內首個(gè)實(shí)裝游戲GPT的網(wǎng)易大作《逆水寒》手游將在下個(gè)月開(kāi)服，接入微軟GPT的大IP仙劍奇俠傳新作也會(huì )在下個(gè)月實(shí)測?！段鞑渴澜纭肥降挠螒驁?chǎng)景仿佛真的離我們不遠了。

【資料圖】

AIGC到底能對游戲行業(yè)帶來(lái)多少顛覆性的改變？玩家憧憬中的場(chǎng)景落地進(jìn)展如何？最重要的是，到底能實(shí)現多少變現？

降本可能有限，創(chuàng )新玩法帶來(lái)的增量更重要

我們都知道，AIGC帶給游戲行業(yè)最大的兩個(gè)變化，一個(gè)是降本增效，另一個(gè)就是通過(guò)更加創(chuàng )新的玩法吸引更多玩家、增加他們的付費意愿，抬高流水，增加營(yíng)收。

市場(chǎng)的認知目前主要還是在降本這塊，因為大模型的頻出已經(jīng)開(kāi)始對降低美術(shù)建模成本起作用了。

無(wú)論是Midjourney、NeRF、Shap-E還是國內騰訊的3D虛擬場(chǎng)景生成工具，都能有效縮短模型制作時(shí)間，節省人力。中手游則是直接接入了微軟的GPT，目標在年底把外包成本降低50%-60%，人員成本支出降低10%-20%。

見(jiàn)智研究認為利用AI工具確實(shí)能將游戲的研發(fā)效率大大提高，但可能比預期的要有限。因為研發(fā)成本其實(shí)在整個(gè)流水中占比并不高，大概在12%左右，其中美術(shù)成本占50%，即使按照縮減50%的美術(shù)收入來(lái)算，50%*50%*12%=3%，實(shí)際能夠壓縮的空間可能只有3%，所以對整體盈利能力改變可能沒(méi)有想象中大。

見(jiàn)智研究認為比起降本，更重要的是AI能對現有的游戲體驗帶來(lái)多大的創(chuàng )新和顛覆，這也決定了AI是否真的能吸引到更多增量玩家，有效提高ARPU（每用戶(hù)貢獻收入），真正實(shí)現營(yíng)收端的大跨步，而并非紙上空談。

多模態(tài)生成NPC，“萬(wàn)物生靈皆可交互”成為現實(shí)

已經(jīng)有游戲開(kāi)始運用多模態(tài)做玩法上的創(chuàng )新了。

《逆水寒》利用的就是網(wǎng)易伏羲AI多模態(tài)生成NPC，號稱(chēng)“萬(wàn)物生靈皆可交互”。輸入文字可以自動(dòng)生成符合描述的NPC。玩家還可以用文字、行為交互改變NPC的行為決策，影響事件走向。對話(huà)、任務(wù)、副本都能無(wú)限生成。

下圖為《逆水寒》手游裝扮站，玩家不但可以按照喜好捏臉，還能自己設計時(shí)裝，甚至精細到美甲設計。人物模型精美風(fēng)格多樣，增加了游戲趣味性同時(shí)也降低了創(chuàng )作門(mén)檻，人人都可以用AI成為“設計師”。

見(jiàn)智研究認為AI的運用是對開(kāi)放世界游戲和文字類(lèi)、女性向游戲的巨大創(chuàng )新。因為過(guò)去傳統游戲的情節和體驗通常是固定的，需要設計大量選項和對應結果，而通過(guò)AI生成情節、選項和結果或能實(shí)現真正的“千人千面”。

特別是女性向游戲的核心玩法就是高頻對話(huà)和劇情推動(dòng)，AI賦能的NPC相當于根據每個(gè)人的性格、喜好，生成的專(zhuān)屬“戀人”。

這不僅能大大提升游戲可玩性，提高玩家的互動(dòng)性和參與度，也能提供更多變現方法。

比如，玩家可以購買(mǎi)物品增強游戲中的角色或者外觀(guān)，作為付費增值服務(wù)。付費解鎖和NPC更多有趣的互動(dòng)。同時(shí)制作商也可以與品牌合作引入廣告，在游戲中展示特定品牌的產(chǎn)品或進(jìn)行品牌宣傳。

上圖為女性向爆款手游《戀與制作人》68元付費3D語(yǔ)音包，可以想象的是，未來(lái)加上AI的賦能，可能隨時(shí)隨都能和虛擬男友聊天了。在米哈游的女性向手游《未定事件簿》中，逆熵AI已經(jīng)可以幫助角色配音，并且能根據文本語(yǔ)境完成對聲音、語(yǔ)氣的改變。

除了文字、圖片和語(yǔ)音，多模態(tài)生成的NPC還能產(chǎn)出像3D模型視頻這樣更為廣泛的內容。并且基于更強的多模態(tài)，NPC的感知能力和理解人類(lèi)感情和語(yǔ)言的能力更強，讓交互變得更加真實(shí)。

（視頻來(lái)源于B站）

這段視頻展示了《逆水寒》手游中角色跳告別之舞的一幕，由國家舞蹈隊首席唐詩(shī)逸動(dòng)作捕捉制成，可以看到身體動(dòng)作和服飾細節已經(jīng)很逼真，表情神態(tài)也靈動(dòng)有韻。

全民參與創(chuàng )作模式，游戲也要“抖音化”了

AI的注入也為平臺型游戲帶來(lái)了更多機會(huì )。

所謂平臺型游戲，就是玩家在玩游戲的同時(shí)，還可以在游戲中進(jìn)行二次開(kāi)發(fā)和創(chuàng )作。

去年網(wǎng)易推出的UGC編輯器手游《蛋仔派對》，將UGC（用戶(hù)原創(chuàng )內容）加入到正式地圖，引發(fā)大量二創(chuàng )內容產(chǎn)生，僅僅幾個(gè)月時(shí)間，該游戲DAU（日活）破3000萬(wàn)，MAU（月活）接近8000萬(wàn)。

（圖源自：東方證券）

最近網(wǎng)易又上線(xiàn)了大量有關(guān)AIGC的職位，其中AIGC關(guān)卡生成研究員的職責之一就是推動(dòng)《蛋仔派對》生成關(guān)卡，薪資水平在60-85k，超越了大多數崗位，游戲公司對AI人才的需求也是在日益增長(cháng)。

此外，昆侖萬(wàn)維的編輯器游戲《代號D》正在研發(fā)中；中手游《仙劍世界》中也將加入用戶(hù)UGC編輯器，用戶(hù)共創(chuàng )或將享受收益分成。

為什么玩家在游戲中的二次創(chuàng )作這么重要？

最重要的原因就是二次創(chuàng )作能帶來(lái)游戲內容的放量，同時(shí)內容的爆發(fā)再吸引用戶(hù)量級不斷提升。

類(lèi)似于抖音的用戶(hù)裂變效應，每個(gè)新增玩家都能為平臺帶來(lái)更多的價(jià)值增量，他可能是玩家，也可能是創(chuàng )作者。UGC平臺能讓新增節點(diǎn)價(jià)值呈指數級的增長(cháng)，而游戲質(zhì)量的提升、游戲時(shí)長(cháng)的增加以及創(chuàng )作速度的提高都會(huì )進(jìn)一步促進(jìn)這種增長(cháng)。

至于變現方式可能也類(lèi)似于抖音，游戲創(chuàng )作者可以在平臺上創(chuàng )作游戲，而平臺方則可以通過(guò)廣告、抽成、工具收費等方式進(jìn)行變現。

事實(shí)上Roblox在今年3月也發(fā)布了兩款所有開(kāi)發(fā)者都可用的AIGC道具：材質(zhì)生成和代碼輔助工具。以下是Roblox Studio負責人Stefano Corazza演示如何將自然語(yǔ)言轉化為代碼。

可預見(jiàn)的是，未來(lái)平臺型游戲將提供更廣闊的創(chuàng )作空間和更多的收益機會(huì )，為玩家和開(kāi)發(fā)者帶來(lái)更多樂(lè )趣和創(chuàng )造力。

更聰明的機器人玩伴，提高用戶(hù)留存

機器人是另一個(gè)AI可以直接賦能的模式，一般BOT AI在競技類(lèi)游戲中更能發(fā)揮作用，因為當玩家盤(pán)子不夠大，等了很久匹配不到對手，就容易流失。

而BOT AI可以介入填補空缺。比如吃雞時(shí)湊不到百人跑圈，機器人可以充數；王者榮耀匹配不到人或者需要AI托管，機器人可以提供適應玩家段位水平的表現。

目前騰訊、網(wǎng)易BOT AI已應用在MOBA、FPS、格斗、自動(dòng)駕駛等多個(gè)電競賽道，根據2022TGDC信息，AI接入了騰訊5個(gè)品類(lèi)14款產(chǎn)品，在用戶(hù)活躍度和留存上帶來(lái)3~5%的提升。

上圖為《QQ飛車(chē)》中的影子挑戰，通過(guò)影子的動(dòng)作可以了解到自身的缺點(diǎn)和失誤，能有效提升車(chē)技，另外跑贏(yíng)BOT AI可能還會(huì )有金幣和解鎖地圖的額外獎勵。

可以想象的是，未來(lái)BOT AI將在游戲中為玩家提供更多幫助，比如在玩家不知道如何通關(guān)時(shí)，BOT AI會(huì )給你一份詳細的攻略；當玩家對裝備和角色猶豫不決，BOT AI會(huì )根據玩家的偏好提供建議。BOT AI既是玩家的虛擬隊友，也能成為最貼心的向導。

總結

相信每位玩家在童年時(shí)都曾夢(mèng)想過(guò)一個(gè)萬(wàn)物皆可互連的游戲世界，在那里我們可以自由穿梭于各個(gè)角落，傾聽(tīng)每個(gè)NPC獨特的故事，并與無(wú)數人一同展開(kāi)冒險。隨著(zhù)AI技術(shù)的突破，這種想象正逐漸變?yōu)楝F實(shí)。

如今AI帶來(lái)的降本增效已開(kāi)始兌現，而AI給游戲帶來(lái)創(chuàng )新的玩法才是更重要的，包括接入多模態(tài)后更加智能，更具“人情世故”的NPC、鼓勵玩家參與創(chuàng )作的UGC平臺和更聰明貼心的機器人向導。

接下來(lái)我們應該關(guān)注的是，隨著(zhù)AI功能的愈加豐富，能為公司帶來(lái)多少流水增長(cháng)和每用戶(hù)貢獻收入（ARPU）的增加，讓我們共同期待一個(gè)真正"爆品"的出現。

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