5月19日晚，有媒體報道稱(chēng)，從多個(gè)獨立信源證實(shí)，格力電器已解散手機核心團隊?！昂竺鎽摬粫?huì )再做手機了?！?/p>

《每日經(jīng)濟新聞》記者就此消息向格力電器求證。5月19日晚10時(shí)許，格力電器相關(guān)人士向記者發(fā)來(lái)回應稱(chēng)，格力手機研發(fā)持續進(jìn)行中，TOSOT G7是格力第六代手機，且與格力+智慧家居結合。記者也注意到，目前格力電器官方渠道及各大平臺的旗艦店上，TOSOT大松手機智能手機依然在售。

格力手機第一代產(chǎn)品是2015年亮相的。當年3月，格力電器董事長(cháng)兼總裁董明珠在一次演講中，突然掏出一個(gè)手機表示，格力手機已經(jīng)做出來(lái)了，“我已經(jīng)在使用”。這個(gè)消息馬上引起各界關(guān)注。隨后數年，投資者面對董明珠時(shí)必提的一個(gè)話(huà)題就是格力手機。面對外界質(zhì)疑，董明珠也金句頻出。“網(wǎng)上說(shuō)格力進(jìn)軍手機失敗了，我認為沒(méi)有啊，我現在很好呀”、“格力手機是一定要做，必須做”、“（格力手機）做得不比蘋(píng)果差”……

(資料圖)

2015年至今，格力手機8年間迭代了6代產(chǎn)品。與此同時(shí)，格力電器內部對手機業(yè)務(wù)的戰略定位、產(chǎn)品期望也在發(fā)生著(zhù)改變。記者注意到，2014年至2021年，格力電器每年年報中均有提及格力手機的內容，但到了2022年年報，格力電器已不再提到“手機”。

2022年年報沒(méi)有提及“手機”

從2015年格力手機一代產(chǎn)品亮相至今，格力手機業(yè)務(wù)走過(guò)八個(gè)年頭。

2015年3月，董明珠對外宣布格力電器進(jìn)軍手機時(shí)，格力電器當時(shí)的證券事務(wù)代表就接受媒體采訪(fǎng)稱(chēng)，格力做手機主要是為了布局智能家居。

從發(fā)展歷程來(lái)看，2015年，格力一代手機市場(chǎng)售價(jià)不及2000元，以董明珠頭像作為開(kāi)機畫(huà)面。2016年6月，格力手機2代上線(xiàn)；2017年6月，格力第3代手機“色界”手機上架，定價(jià)升至3200元；2020年，格力手機啟用“大松”品牌。目前，在“格力董明珠店”，格力TOSOT大松手機G7依然在售，根據配置，價(jià)格有2959元、3099元兩種。據悉，大松手機G7是格力第6代手機產(chǎn)品。

從格力電器的歷年年報，也可以看出格力對手機戰略定位的變化。

在2014年年報中，格力電器稱(chēng)，格力手機即將面世，作為承擔鏈接和控制智能家電產(chǎn)品的載體，格力會(huì )搶先爭奪智能家居入口，成為連接各個(gè)家電設備并搜集數據的平臺，幫助用戶(hù)時(shí)刻關(guān)注家電設備的運行狀態(tài)，最終達到遠程可視化控制目的。到了2015年年報，格力電器表示，格力將繼續以空調產(chǎn)業(yè)為支柱，大力開(kāi)拓發(fā)展手機等新興產(chǎn)業(yè)，將格力從單純的家電制造企業(yè)向新能源行業(yè)及裝備制造企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)拓寬，打造成為有較強核心競爭力的、有自主知識產(chǎn)權的、管理先進(jìn)的國際一流企業(yè)，實(shí)現多元化穩健發(fā)展。

不難看出，一開(kāi)始，格力電器對手機業(yè)務(wù)還是寄予較高期望。格力也表現得雄心勃勃，希望打造“物聯(lián)手機”，視手機為公司多元化發(fā)展的重要方向。

2016年半年度報告中，格力電器表示，公司正式向市場(chǎng)推出格力二代手機，標志著(zhù)公司向多元化又邁出了新的一步。2016年年度報告中，格力透露，2016年已實(shí)現二代手機量產(chǎn)，6寸屏三代手機正在研發(fā)中，在手機業(yè)務(wù)上已聚集一定的研發(fā)實(shí)力。接下來(lái)做大做強手機產(chǎn)業(yè)，正式啟動(dòng)手機線(xiàn)下渠道銷(xiāo)售。

2017年，格力電器說(shuō)，要深耕手機技術(shù)研發(fā)工作，打造業(yè)內一線(xiàn)廠(chǎng)商水準的手機，完善手機自有銷(xiāo)售渠道的建設，提高格力手機的市場(chǎng)競爭力。2018年年報中，格力電器提到，2019年公司重點(diǎn)工作包括加快手機更新迭代速度，結合格力特有的智能家居生態(tài)，打造具有格力特色的物聯(lián)網(wǎng)手機。

2019年及2020年年報中，格力電器對手機業(yè)務(wù)提及不多。到2021年年報，格力電器稱(chēng)，格力自主研發(fā)的第二款5G手機上市，搭載自主研發(fā)的Halo UI 6.0操作系統，可聯(lián)動(dòng)格力智能家居設備。今年4月底發(fā)布的2022年年報中，格力電器已經(jīng)沒(méi)有提及到“手機”二字。

業(yè)內：若真的剝離“也可以理解”

一直以來(lái)，由于董明珠的自信發(fā)言，外界一直對格力手機抱有較高期待。

2015年格力手機首次亮相后，董明珠當時(shí)稱(chēng)，“格力要做三年不用換的手機?！痹?016年1月初，董明珠在媒體見(jiàn)面會(huì )上表示，一個(gè)成功的企業(yè)不是要解決專(zhuān)業(yè)化或是多元化的問(wèn)題，而是看做事是否專(zhuān)注，注重更多的是未來(lái)和前景?！案窳﹄娖鞯氖謾C不單單是一個(gè)手機，而是一個(gè)智能控制器，一個(gè)可以控制智能家居的控制器，未來(lái)市場(chǎng)前景是巨大的?！薄案窳﹄娖鞑还夂?jiǎn)單考慮到企業(yè)的利益，也要考慮到國家的利益，希望成為能夠為國家輸送高端科技制造型人才的人才庫?！?/p>

當時(shí)，格力一代手機市場(chǎng)售價(jià)并不高，董明珠彼時(shí)的解釋是，格力手機價(jià)格不高，但不會(huì )因為價(jià)低而忽視功能。格力手機目前供不應求，正在特定的渠道銷(xiāo)售，還沒(méi)來(lái)得及到專(zhuān)賣(mài)店就沒(méi)貨了。對于格力手機的銷(xiāo)量，董明珠當時(shí)也信心滿(mǎn)滿(mǎn)：“格力手機未來(lái)目標5000萬(wàn)臺應該沒(méi)什么大問(wèn)題”“我們進(jìn)入一個(gè)領(lǐng)域就要做行業(yè)的技術(shù)領(lǐng)先”。

理想和目標是宏大的，但董明珠也顯然低估了手機市場(chǎng)的競爭激烈程度。

咨詢(xún)機構Counterpoint資深分析師齊英楠接受記者采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，即使格力真的要剝離手機業(yè)務(wù)，也是可以理解的。他告訴記者，全球范圍來(lái)看，手機不再是很大的增量市場(chǎng)，小品牌很難通過(guò)商業(yè)模式或普通產(chǎn)品來(lái)贏(yíng)得市場(chǎng)擴張，市場(chǎng)留給小品牌的空間不是太多。不管是中國還是全球，手機市場(chǎng)份額逐漸向頭部品牌聚攏的趨勢不會(huì )變?！艾F在變成了大家都要修煉內功，把產(chǎn)品性能做好，占據中高端市場(chǎng)，繼而保持好的利潤，再轉化成投資，繼續鞏固產(chǎn)品競爭力，把品牌力提升。如果能做到這點(diǎn)的品牌會(huì )活得很好，但格力手機顯然離這個(gè)比較遠?！?/p>

另一方面，即使是將手機與白電產(chǎn)品做組合，現在智能家居的入口也不一定是手機。格力做手機，“跟主營(yíng)業(yè)務(wù)之間不能說(shuō)完全沒(méi)有關(guān)聯(lián)，但它不是強關(guān)聯(lián)，不會(huì )推動(dòng)主營(yíng)業(yè)務(wù)發(fā)展，主營(yíng)業(yè)務(wù)也不能借勢給手機。我其實(shí)更看好格力的自動(dòng)化工廠(chǎng)相關(guān)產(chǎn)品?！?/p>

不過(guò)，5月19日晚，格力電器向《每日經(jīng)濟新聞》記者發(fā)來(lái)的回應至少證實(shí)，格力手機的研發(fā)還將持續推進(jìn)。

來(lái)源：每日經(jīng)濟新聞，原文標題：《董明珠曾稱(chēng)：不比蘋(píng)果差！格力手機，怎么樣了？》。

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