如果近期走進(jìn)電影院，你是愿意去看《封神第一部》、《熱烈》、《長(cháng)安三萬(wàn)里》，還是選擇《巨齒鯊2：深淵》、《芭比》或《碟中諜7》？

市場(chǎng)似乎已經(jīng)給出了趨勢判斷。整體而言，套路化的好萊塢電影，在中國市場(chǎng)的受歡迎程度下降，取而代之的是形式各異的本土作品。

不過(guò)，如果在10年前，問(wèn)大家對好萊塢大片的看法，相信很多人的答案都是“好片疊出、百花齊放”。

(相關(guān)資料圖)

確實(shí)，很長(cháng)一段時(shí)間，好萊塢大片都能帶給中國觀(guān)眾耳目一新的感覺(jué)，廣受追捧，屢創(chuàng )票房奇跡。這種商業(yè)上的成功，既拉動(dòng)了好萊塢的業(yè)績(jì)，也對中國電影市場(chǎng)的整體向上、中國電影工業(yè)的形成，產(chǎn)生了積極意義。

變化從2015年開(kāi)始，近些年國產(chǎn)電影對好萊塢產(chǎn)品的取代趨勢越來(lái)越深入，今年以來(lái)甚至進(jìn)入了冰火兩重天的局面。

賀歲檔有《滿(mǎn)江紅》、《流浪地球2》，其他檔期《消失的她》、《八角籠中》、《長(cháng)安三萬(wàn)里》接棒，幾乎霸占了今年的票房排行榜。被好萊塢寄予厚望的《速激10》《變形金剛7》《碟中諜7：致命清算（上）》等，都成了“犧牲品”。

失靈

“中國觀(guān)眾不愛(ài)看好萊塢大片了”的論調，其實(shí)很早就開(kāi)始了。今年以來(lái)，非常明顯的一個(gè)變化是，就連口碑大片也無(wú)法激起觀(guān)眾的興趣了。

1994年，《亡命天涯》進(jìn)入中國，憑借大制作、大場(chǎng)面、大劇情，成為票房冠軍；2010年，《阿凡達》直接將偃旗息鼓的中國賀歲檔，給重新拉了起來(lái)。期間20年，中國影史票房紀錄常常由好萊塢大片把控。

轉變始于2015年，《捉妖記》破《速度與激情7》票房紀錄，躍居內地影史第一。自此，國產(chǎn)大片快速崛起，與好萊塢作品逐漸拉開(kāi)了差距。

不過(guò)，那時(shí)候中國觀(guān)眾對好萊塢格外“寬容”，豆瓣4.9分的《變形金剛5》、5.7分的《巨齒鯊》都能輕松破10億元。

2019年，《復聯(lián)4》曾斬獲42億+票房，但好萊塢在華頹勢無(wú)法避免。2020年-2022年這一趨勢被加速，好萊塢大片票房體量大幅縮水，最高的也不到17億元。

并且只有《速激9》《哥斯拉大戰金剛》《侏羅紀世界3》《阿凡達：水之道》這種爆款續作才能沖破10億元大關(guān)，二三線(xiàn)影片票房集體滑向3億元之下。

今年，不論是暑期檔還是其他大小檔期，好萊塢大片都在中國市場(chǎng)遭遇了滑鐵盧。超級種子選手《速激10》甚至無(wú)法突破10億元。這與《速激7》《速激8》票房均在25億元左右的成績(jì)差距懸殊。

這其中，《銀河護衛隊3》《蜘蛛俠：縱橫宇宙》《奪寶奇兵5》豆瓣均在8分左右，票房卻只有3.56億元、6億元、0.24億元。

經(jīng)典大IP《碟中諜7：致命清算（上）》豆瓣評分7.8，但貓眼預測票房?jì)H有3.51億元，僅有2018年上映的《碟中諜6》的三分之一。

即便是口碑優(yōu)勢，也無(wú)法帶來(lái)票房轉化，進(jìn)一步說(shuō)明好萊塢大片在中國市場(chǎng)的生存空間正變得日益狹窄。

與之相對，則是《消失的她》、《八角籠中》、《長(cháng)安三萬(wàn)里》這些國產(chǎn)電影作品的異軍突起。

祛魅

好萊塢在中國不斷遭遇滑鐵盧，一種觀(guān)點(diǎn)認為是近年電影市場(chǎng)動(dòng)蕩，形成了一系列波動(dòng)效應。

但究其根本，還是因為摘掉“特效濾鏡”后，好萊塢大片的固定套路缺乏驚喜，被覺(jué)醒的中國觀(guān)眾所拋棄。

好萊塢在國內大火的僅有科幻和動(dòng)畫(huà)兩種題材，本身便非常容易引起審美疲勞。它們還不斷套用成熟IP，缺乏基礎新意，不僅無(wú)法吸引新觀(guān)眾，老粉也在不斷流失。

《2022中國電影市場(chǎng)數據洞察》顯示，2017-2019年進(jìn)口分賬片前十名平均觀(guān)影年齡約為28歲；2022年，平均觀(guān)影年齡已達到30.3歲。也就是說(shuō)，以好萊塢為主的引進(jìn)片的主要受眾人群，這么多年幾乎是同一批人。

而且，這個(gè)觀(guān)影群體正在大幅縮水。

以口碑相當的《碟中諜5》與《碟中諜7：致命清算（上）》為例，前者觀(guān)影人數達到338萬(wàn)，后者僅有133.7萬(wàn)，縮水超六成。

老粉不斷流失，傳統IP又無(wú)法吸引新觀(guān)眾，曾經(jīng)大爆的好萊塢大片的續集，在中國電影市場(chǎng)的天花板，也就在10個(gè)億左右了。

與之相對應的是，國產(chǎn)電影在內容創(chuàng )作和特效輸出等方面強勢崛起，還有強情緒加持，順應了觀(guān)眾的審美變遷。

暑期檔中，《消失的她》精準擊中女性婚戀焦慮，引起女性婚戀觀(guān)大討論；《長(cháng)安三萬(wàn)里》呈現了唐朝璀璨的文化氣象，引發(fā)背詩(shī)熱潮。

這些強情緒的中小成本影片穩穩占據10億元、20億元市場(chǎng)，有的甚至沖擊30億票房，進(jìn)一步擠壓好萊塢大片的生存空間。

頭部力量《長(cháng)津湖》《戰狼2》《哪吒之魔童降世》《流浪地球》系列更不必說(shuō)，不僅特效好，故事不錯，還都有國民級的情緒引爆點(diǎn)，經(jīng)由宣發(fā)渠道放大，無(wú)疑是票房收割利器。

強烈的本土情緒價(jià)值，又恰恰是好萊塢大片天然欠缺的。再加上好萊塢近些年過(guò)度關(guān)注意識形態(tài)，與國內影迷的觀(guān)念背道而馳，顯然無(wú)法帶來(lái)正向的票房加持。

恢復

好萊塢衰落，中國電影產(chǎn)業(yè)異軍突起，什么時(shí)候可以輪到中國電影公司對外進(jìn)行文化和產(chǎn)業(yè)輸出？這又是另外一個(gè)話(huà)題了。而且，討論這個(gè)問(wèn)題，為時(shí)尚早。

這幾年國內大爆的影片中，《戰狼2》海外票房?jì)H有459萬(wàn)美元；《長(cháng)津湖》海外票房不足60萬(wàn)美元；《我不是藥神》等帶有強烈本土情緒的國產(chǎn)電影，海外票房幾乎不值一提。

能打開(kāi)海外市場(chǎng)的主要是動(dòng)畫(huà)和科幻題材。其中，《哪吒之魔童降世》650萬(wàn)美元；《流浪地球2》747萬(wàn)美元。

但海外票房貢獻最多的還是當地華人，并且體量極其有限，無(wú)法與韓國電影《寄生蟲(chóng)》在全球市場(chǎng)橫掃2億美元的亮眼成績(jì)相比。

這固然與中國電影業(yè)海外發(fā)行公司勢單力薄有關(guān)。但由于民族不同、文化不同，本土影片海外輸出之路本就困難重重，持續性、多樣性、普遍性地輸出，更是難上加難。

可見(jiàn)，好萊塢在中國市場(chǎng)面臨的問(wèn)題，中國電影業(yè)在海外市場(chǎng)，同樣存在。

而且，在目前的中國電影市場(chǎng)，對手有所落敗，并不一定是我們做得更好，也有可能是對手自己出了問(wèn)題。

我們能夠做的，是繼續提升自己，平穩解決目前電影庫存與內容缺乏的割裂狀況，形成穩定的造血能力，讓電影市場(chǎng)盡快恢復到“好內容-多觀(guān)眾-強業(yè)績(jì)”的正向循環(huán)。

深陷調整期的好萊塢，恰恰給了我們一個(gè)快速成長(cháng)的好機會(huì )。

本文作者：陳碧婷，本文來(lái)源：斑馬消費，原文標題：《中國電影市場(chǎng)，告別好萊塢》

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