(資料圖片僅供參考)

中國紅牛、泰國天絲對峙6年，紅牛商標究竟屬于誰(shuí)、究竟誰(shuí)有資格在中國境內生產(chǎn)與銷(xiāo)售紅牛產(chǎn)品？雙方仍在鏖戰。

中國龐大的能量飲料市場(chǎng)所蘊藏的巨額財富，中泰雙方都不可能輕易言和，這場(chǎng)事關(guān)生死之戰，也不會(huì )草草收場(chǎng)?，F在雙方唯有通過(guò)訴訟互相糾纏，為自身布局贏(yíng)得時(shí)間。

6年之爭

2022年12月29日，中國紅牛官網(wǎng)披露，收到深圳前海合作區人民法院判決認定，其中兩句話(huà)非常醒目：“只有中國紅牛有權在中國境內生產(chǎn)、銷(xiāo)售紅牛飲料”、“未經(jīng)書(shū)面同意或許可之前，泰國天絲不得在中國境內生產(chǎn)或承包給其他公司生產(chǎn)或銷(xiāo)售紅牛飲料同類(lèi)產(chǎn)品”。

一次基層法院的判決，再次引發(fā)軒然大波。泰國天絲立即駁斥：紅牛系列商標使用許可早在2016年10月就到期，而且，最高法在2020年12月就對紅牛系列商標歸屬確認為泰國天絲。

2016年之前，上述爭議還沒(méi)有進(jìn)入公眾視野。當時(shí)紅牛創(chuàng )始人許書(shū)標已辭世4年，中泰兩家企業(yè)還處于合作蜜月期。

幾乎一夜之間，紅牛商標使用許可的爭議就浮出水面。泰國天絲稱(chēng)20年授權期滿(mǎn)，而中國紅牛方面稱(chēng)雙方最初協(xié)商期限為50年。

究竟是20年，還是50年，成為中泰兩方爭議的主軸。6年時(shí)間里，雙方從基層法院一路糾纏到最高法。

在這期間，兩家企業(yè)的爭議不局限于商標，還就分紅、股權等方面向各地法院提起密集訴訟。中國紅牛供應商商奧瑞金(行情002701,診股)（002701.SZ），也被席卷其中。奧瑞金為中國紅牛提供包裝和灌裝等服務(wù)，2017年遭遇泰國天絲的民事起訴。

奧瑞金早在中國紅牛創(chuàng )立初期就建立了合作關(guān)系，依賴(lài)后者成為中國食品包裝及灌裝領(lǐng)域的大型企業(yè)。2009年至2011年來(lái)自中國紅牛收入貢獻均在60%以上。

1月3日，奧瑞金公告披露了深圳前海合作區人民法院的判決，同時(shí)表示將繼續履行對中國紅牛供貨和綜合配套服務(wù)。

失去的市場(chǎng)

商業(yè)領(lǐng)域的纏訴，從來(lái)沒(méi)有真正的贏(yíng)家，中國紅牛和泰國天絲這場(chǎng)持久訴戰同樣如此。

在雙方的紛爭里，中國能量飲料市場(chǎng)已然發(fā)生較大變化。

據公開(kāi)數據，2021年中國能量飲料市場(chǎng)規模537億元，2016年至2021年年復合增長(cháng)率為9.4%，僅次于即飲咖啡市場(chǎng)。同時(shí)，新品牌崛起、產(chǎn)品更趨于精細化，已威脅到中國紅牛的市場(chǎng)地位。

期間，東鵬特飲、樂(lè )虎、體質(zhì)能量等傳統廠(chǎng)商趁勢崛起，新興勢力元氣森林也在能量飲料賽道頻頻發(fā)力，逐步蠶食中國紅牛的市場(chǎng)份額。

歐睿數據顯示，中國紅牛市場(chǎng)份額從2012年的82.1%降至2021年的53.3%。二線(xiàn)品牌東鵬特飲、體質(zhì)能量和樂(lè )虎等市占率持續上揚。其中，東鵬特飲從2012年的4.7%增至2021年的16.7%。2021年，樂(lè )虎、體質(zhì)能量以及戰馬，市占率分別為8.1%、5.6%和3.1%。

泰國天絲也加快在華深度布局。2019年起，其在中國市場(chǎng)先后推出紅牛安奈吉、紅牛維生素風(fēng)味飲料、紅牛維生素?；撬犸嬃弦约凹t牛維生素能量飲料等4款產(chǎn)品，而且，與中國紅牛的紅牛維生素功能飲料產(chǎn)品包裝裝潢高度相似，大有與中國紅牛一決雌雄的意思。泰國天絲陸續在中國境內布局產(chǎn)能，繼設立北京懷柔工廠(chǎng)、寧夏工廠(chǎng)后，去年3月在四川內江投建生產(chǎn)基地，輻射西南區域。

誰(shuí)笑到最后？

中泰紅牛之爭進(jìn)入第7年，紅牛飲料市場(chǎng)已是混亂一片，不僅有中國紅牛、泰國天絲的4款紅牛，還有RedBull奧地利紅牛，消費者已經(jīng)分不清，到底誰(shuí)才正宗。這，無(wú)形中對紅牛品牌造成傷害。在一次市場(chǎng)調研中，東鵬飲料(行情605499,診股)（605499.SH）曾指出，多種紅牛產(chǎn)品共存的怪象，對紅牛品牌造成傷害，經(jīng)銷(xiāo)渠道和消費者同樣深受其害。

2022年，泰國天絲先后起訴華彬集團經(jīng)銷(xiāo)商沈陽(yáng)海榮鑫、南昌龍泉及旺中旺百貨銷(xiāo)售紅牛維生素功能飲料構成商標侵權，并在司法層面獲勝。獲勝關(guān)鍵在于，最高法早在兩年前就已確認紅牛系列商標歸屬于泰國天絲。

鑒于商標歸屬終審落定，泰國天絲通過(guò)各地市場(chǎng)監管部門(mén)，對銷(xiāo)售華彬集團旗下紅牛產(chǎn)品的經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行行政查處和告誡。

據報道，截至目前，全國近30個(gè)省市場(chǎng)監管部門(mén)開(kāi)展行政查處工作，并出具行政處罰決定書(shū)、告誡書(shū)等近4000多份。

中國紅牛在官網(wǎng)回擊，正告泰國天絲及代理商、經(jīng)銷(xiāo)商，即日起立即停止侵權，對繼續生產(chǎn)、銷(xiāo)售者將依法追究其法律責任。

經(jīng)過(guò)泰國天絲一番折騰，華彬集團旗下經(jīng)銷(xiāo)商渠道備受震懾，曾在線(xiàn)上熱銷(xiāo)的的紅牛維生素功能飲料鮮見(jiàn)蹤影。

中國紅牛銷(xiāo)售增速進(jìn)一步放緩。華彬集團對外披露，2021年，中國紅牛訂單額鎖定218億元，交貨額221億元，同比增長(cháng)4%。

2022年，華彬集團不再單獨披露紅牛產(chǎn)品銷(xiāo)售狀況，僅披露全年全品銷(xiāo)售額為215.38億元。

中國紅牛和泰國天絲交惡已久，看來(lái)雙方還遠沒(méi)有走到握手言和的那一天。

關(guān)鍵詞：