推特和Facebook是兩個(gè)深受歡迎的社交媒體平臺，它們在不同的領(lǐng)域取得了巨大的成功。然而，兩者也從未停止過(guò)相互競爭。自從推特被埃隆·馬斯克（Elon Musk）收購并陷入動(dòng)蕩以來(lái)，Facebook母公司Meta就開(kāi)始發(fā)起新的攻勢，包括推出全新應用、推出類(lèi)似功能等，馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)能成功嗎？

開(kāi)發(fā)推特競爭應用，邀名人網(wǎng)紅測試

在Meta上周舉行的員工會(huì )議上，扎克伯格最信任的副手之一、首席產(chǎn)品官克里斯·考克斯(Chris Cox)發(fā)布了“推特競爭對手”。這款產(chǎn)品的內部代號為“92項目”(Project 92)，在某些版本中也被稱(chēng)為“巴塞羅那”(Barcelona)。Facebook的開(kāi)發(fā)者希望這款應用最終能擊敗推特。

據悉，這款應用預計將被命名為T(mén)hreads，從產(chǎn)品截圖中可以看出，它將像推特那樣擁有連續滾動(dòng)的文本，并帶有類(lèi)似于”點(diǎn)贊“和”轉發(fā)“等功能的按鈕。Meta已經(jīng)在邀請多位名人和網(wǎng)紅來(lái)測試這款應用，包括”脫口秀女王“奧普拉·溫弗瑞（Oprah Winfrey），希望知名的早期用戶(hù)能幫助吸引大眾加入。

【資料圖】

社交媒體顧問(wèn)馬特·納瓦拉(Matt Navarra)表示：“我知道Meta一直在與一位英國名人和多位美國大牌明星洽談?！彼硎?，這款新應用最快可能在“本月底或下月初推出，他們已經(jīng)讓員工體驗一段時(shí)間了”。

Threads將獨立于Meta旗下廣受歡迎的Instagram運營(yíng)，預計其帖子的字數將限制在500個(gè)字符以?xún)?，這將忠實(shí)于推特的原始設計，盡管該競爭平臺放棄了較短的推文，轉而使用長(cháng)篇文章。納瓦拉說(shuō)，Threads的整個(gè)設計“看起來(lái)與推特非常相似”。

用戶(hù)應該能夠從Instagram轉移賬戶(hù)信息，包括保留自己的賬號，并通知粉絲加入他們。對于那些在其他平臺上積累了大量粉絲的網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)，這款應用應該更容易接受。

扎克伯格曾嘗試斥資5億美元收購推特

去年，埃隆·馬斯克（Elon Musk）斥資440億美元收購了推特，自那以來(lái)，推特的廣告收入始終在流失，許多用戶(hù)甚至直接退出。顯然，扎克伯格正準備趁其陷入動(dòng)蕩之際發(fā)起攻勢。

馬斯克決定撤銷(xiāo)某些因發(fā)表仇恨言論而被屏蔽的賬戶(hù)禁令，這讓廣告商和用戶(hù)都感到震驚。他還刪除了賬戶(hù)上的藍色認證標志，讓人們?yōu)樾碌乃{V認證付費，這被許多人視為一種侮辱。這使得推特的現金大量流失，也更容易受到攻擊。

很多公司現在擔心，他們的廣告可能與錯誤信息或仇恨言論同時(shí)出現。根據內部預測，品牌在推特上的廣告支出同比下降了59%。

扎克伯格向來(lái)被視為投機主義者，他發(fā)現了這個(gè)顛覆Facebook長(cháng)期競爭對手的機會(huì )。今年1月，也就是馬斯克最終接管推特幾周后，Meta就開(kāi)始開(kāi)發(fā)新應用。

韋德布什證券公司分析師丹·艾夫斯(Dan Ives)表示：“扎克伯格利用推特動(dòng)蕩之際出擊是明智之舉?！?/p>

這位Facebook的創(chuàng )始人長(cháng)期以來(lái)始終對推特癡迷，他曾在2008年試圖以5億美元收購當時(shí)剛剛起步的推特，當時(shí)后者剛剛成立兩年。

Threads真能取代推特成為“世界城市廣場(chǎng)”?

迄今為止，規模較小的競爭對手始終未能對推特造成太大傷害。自被馬斯克收購以來(lái)，由推特前老板杰克·多爾西(Jack Dorsey)支持的Bluesky和Mastodon等應用的用戶(hù)數量有所增加，但未能將這些增長(cháng)轉化為真正的勢頭。

不過(guò)，Meta帶來(lái)了更嚴重的威脅。與其他規模較小的競爭對手相比，廣告商可能更愿意將廣告資金存入扎克伯格的賬戶(hù)。

撰寫(xiě)《麥迪遜與華爾街》時(shí)事通訊的獨立廣告分析師布賴(lài)恩·維澤（Brian Wieser）表示，盡管Facebook的安全問(wèn)題由來(lái)已久，尤其是針對年輕用戶(hù)，但廣告商將對Meta的新產(chǎn)品持非常開(kāi)放的態(tài)度。

他補充說(shuō)：“雖然我認為品牌安全和適用性問(wèn)題是所有社交媒體普遍關(guān)注的問(wèn)題，但沒(méi)有什么能像馬斯克在Twitter上的存在一樣，讓大多數廣告商遠離Meta?！?/p>

推特一直深受政治家、記者、名人和權威人士的歡迎。然而，扎克伯格旗下應用Facebook和Instagram始終擁有規模優(yōu)勢。

馬斯克去年11月表示，自他接管推特以來(lái)，該平臺的用戶(hù)數量達到了“歷史最高水平”，約有2.5億用戶(hù)。然而，這根本無(wú)法與Meta旗下應用家族相比，僅Instagram的用戶(hù)就超過(guò)20億人。扎克伯格只需要說(shuō)服一小部分用戶(hù)創(chuàng )建新應用賬戶(hù)，就可以對推特構成威脅。

納瓦拉表示，盡管人們對Facebook應用抱有負面情緒，但Instagram對Meta仍保持著(zhù)“積極的光環(huán)效應”，它的品牌幫助說(shuō)服了廣告商。Meta的競爭應用可以幫助贏(yíng)得自由派名人和對馬斯克滑稽行為感到不滿(mǎn)的品牌。

據報道，Meta的首席產(chǎn)品官考克斯告訴員工：“我們聽(tīng)到了創(chuàng )作者和公眾人物的呼聲，他們對擁有一個(gè)正常運行的平臺很感興趣?！?/p>

前車(chē)可鑒，Meta這次還會(huì )失敗嗎？

扎克伯格可能需要一場(chǎng)勝利：Meta向元宇宙(Metaverse)大舉進(jìn)軍的舉措促使投資者感到越來(lái)越不安。該公司每個(gè)月花費逾10億美元，試圖吸引用戶(hù)接受扎克伯格的愿景，即以虛擬現實(shí)為支撐的未來(lái)主義、沉浸式互聯(lián)網(wǎng)。

然而，Meta在發(fā)布自家應用方面的糟糕記錄不禁讓人產(chǎn)生疑慮。除了扎克伯格的巔峰之作Facebook之外，該公司的許多原創(chuàng )想法始終難以落地，不得不通過(guò)精明的收購實(shí)現增長(cháng)，主要收購目標是Instagram和WhatsApp。

近年來(lái)，Meta已經(jīng)淘汰了多款應用，比如基于Instagram的即時(shí)通訊應用Direct，從Facebook中分離出來(lái)的群組（只吸引了1500萬(wàn)次下載）功能。

納瓦拉說(shuō)：“Meta在為年輕用戶(hù)推出新應用方面沒(méi)有很好的記錄，其中大多數很快就失敗了，沒(méi)有取得任何進(jìn)展?！?/p>

他補充道，Meta“更擅長(cháng)復制成功的用例，而不是自己推出新功能”。2016年，扎克伯格在Instagram上采用了競爭對手Snapchat的流行功能Stories，即將短視頻固定在用戶(hù)的個(gè)人資料上，這阻礙了競爭應用的普及。

該公司還重新設計了Instagram，讓它看起來(lái)更像快速增長(cháng)的競爭對手TikTok，不過(guò)在遭到用戶(hù)強烈反對后，該公司撤銷(xiāo)了某些改變。

也許是為了避免Threads的不足，扎克伯格一直在探索更多功能，以幫助WhatsApp吸引推特用戶(hù)。Meta推出了Channels，這是一種讓品牌或公司向大量粉絲傳播信息的方式。他們可以發(fā)送信息、圖片、音頻或視頻。

曼城(Manchester City)和巴塞羅那(Barcelona)等球隊已經(jīng)簽署了合作協(xié)議，政府機構也是如此。在擁有20億用戶(hù)的情況下，Channels可能是一種更有效的、直接接觸用戶(hù)的方式，而不是指望他們會(huì )發(fā)現一條推文。

無(wú)論是WhatsApp還是Threads，扎克伯格與馬斯克的斗爭都不太可能很快分出勝負。艾夫斯表示，競爭對手將面臨“一場(chǎng)代價(jià)高昂的市場(chǎng)份額爭奪戰，因為廣告增長(cháng)仍面臨巨大壓力”。

馬斯克沒(méi)有明確表態(tài)，但推特新任首席執行官琳達·雅卡里諾(Linda Yaccarino)正努力安撫廣告客戶(hù)的擔憂(yōu)，她以挑釁的姿態(tài)回應了Meta的進(jìn)攻：游戲開(kāi)始了！

本文作者金鹿，來(lái)自騰訊科技，原文標題：《趁他病要他命：扎克伯格“捅刀”推特，正開(kāi)發(fā)類(lèi)微博應用》風(fēng)險提示及免責條款 市場(chǎng)有風(fēng)險，投資需謹慎。本文不構成個(gè)人投資建議，也未考慮到個(gè)別用戶(hù)特殊的投資目標、財務(wù)狀況或需要。用戶(hù)應考慮本文中的任何意見(jiàn)、觀(guān)點(diǎn)或結論是否符合其特定狀況。據此投資，責任自負。

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