“海外版小紅書(shū)”Lemon8正在美國迅速崛起。

本周，字節跳動(dòng)旗下生活方式社區Lemon8登上美國AppStore下載總榜Top10，一舉超越YouTube、WhatsApp、Gmail 和Facebook等競爭對手。

值得一提的是，此前Lemon8從未進(jìn)入過(guò)美國Top200排行榜，僅用了短短兩個(gè)月的時(shí)間便風(fēng)靡全美。

【資料圖】

這款“種草”APP最早于2020年3月在日本亮相后，迅速成長(cháng)為日本和東南亞最大的生活方式分享社區。今年3月，Lemon8一鼓作氣進(jìn)軍歐美市場(chǎng)，也很快取得了亮眼的成績(jì)。

根據應用信息提供商Apptopia的數據，Lemon8自推出以來(lái)，全球下載量已達1600萬(wàn)次，其中日本下載量最大，占總下載量的38%。不過(guò)，Apptopia沒(méi)有追蹤到Lemon8美國下載量的數據，但估計該應用月活躍用戶(hù)高達425萬(wàn)。

正如“小紅書(shū)”一樣，Lemon8強調“生活方式”的調性，內容覆蓋時(shí)尚、美容、美食、健身和旅行等五大生活方式領(lǐng)域。

同時(shí)，Lemon8采取了廣告投放、創(chuàng )作者激勵等方式。在廣告投放側，Lemon8過(guò)去一年累計投放55萬(wàn)條廣告素材。

用戶(hù)激勵方面，Lemon8除了提供發(fā)帖獎金外，用戶(hù)可以出現在A(yíng)PP的“發(fā)現”頁(yè)面或“明日之星”中。

此外，Lemon8還積極利用以Twitter、Instagram以及 TikTok進(jìn)行增長(cháng)。

據媒體周五報道，字節跳動(dòng)正計劃在5月份進(jìn)行全球營(yíng)銷(xiāo)，以吸引更多用戶(hù)。影響力營(yíng)銷(xiāo)公司Captiv8的創(chuàng )始人Krishna Subramanian表示：

該APP像是Pinterest和Instagram上的結合，比TikTok更注重圖片和文本。它有兩列內容，其中包括產(chǎn)品推薦和建議，旨在促進(jìn)種草購物。

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