三個(gè)月前，當AIGC平臺Midjourney創(chuàng )造出栩栩如生的人像攝影時(shí)，市場(chǎng)以為這是Adobe的末日。

然而，面對AI的挑戰，這家創(chuàng )意軟件龍頭的轉向果斷而迅速。AI不僅沒(méi)有拖累Adobe的業(yè)務(wù)，還成了其收入增長(cháng)的催化劑，“AI大輸家”搖身一變成了“AI大贏(yíng)家”。

(資料圖片)

一場(chǎng)漂亮的翻身仗

3月份，Adobe推出了差異化AI創(chuàng )作輔助工具“螢火蟲(chóng)”（Firefly），該工具主打協(xié)助而非“取代”創(chuàng )作者，且注重對創(chuàng )作者權益的保護，因此不像其他AIGC工具那樣，容易被專(zhuān)業(yè)創(chuàng )作者抵制。

自推出以來(lái)，螢火蟲(chóng)已經(jīng)過(guò)多次更新，且即將接入Google旗下AI聊天機器人Bard，Adobe還在于6月初開(kāi)放了螢火蟲(chóng)的付費TOB版本。

螢火蟲(chóng)點(diǎn)亮了Adobe的財報，今年2季度，Adobe本季營(yíng)收48.2億美元，錄得10%的同比增長(cháng)，超出華爾街預期，尤其令市場(chǎng)振奮的是，Adobe上調了全年營(yíng)收與利潤指引，并表示AI對業(yè)務(wù)的提振將在三四季度財報中進(jìn)一步體現；且管理層在電話(huà)會(huì )上反復強調，Adobe的技術(shù)創(chuàng )新能夠“引領(lǐng)AIGC新時(shí)代”。

隨著(zhù)Adobe旗下PDF閱讀軟件Acrobat Pro率先提價(jià)40%，有市場(chǎng)分析指，隨著(zhù)AI功能的加入，更多Adobe軟件也即將提價(jià)。

華爾街分析師在翹首盼望Adobe在三四季度將AI貨幣化之后的新故事。市場(chǎng)相信，這將是一個(gè)非常動(dòng)聽(tīng)的故事：Adobe的股價(jià)已經(jīng)從此前因宣布收購Figma而引發(fā)的暴跌中反彈，作為BVP納斯達克新興云計算指數中市值最大的公司，其股價(jià)在過(guò)去三個(gè)月中躍升了34%，是指數同期漲幅的兩倍多。

去年9月，Adobe斥資200億美元收購Figma，巨額支出引發(fā)其股價(jià)兩周內暴跌1/4。且由于監管因素，這筆交易至今仍未完成，公司表示仍在與美國、英國和歐盟的監管機構接觸，爭取在年底前完成收購。

瑞銀將Adobe 12個(gè)月目標價(jià)從370美元上調至440美元，并指出Adobe的反彈主要是由其從“AI輸家”到贏(yíng)家的身份轉化所推動(dòng)的。

Bernstein的分析師Mark Moerdler指出，展望未來(lái)AI服務(wù)帶來(lái)的業(yè)績(jì)驗證，能不能成功收購Figma對Adobe而言已經(jīng)不重要了，它的增長(cháng)動(dòng)力已經(jīng)足夠堅實(shí)。

AI可能強化而非取代現有行業(yè)垂直應用

6月初，OpenAI CEO Sam Altman在倫敦與AI公司HumanLooop的CEO進(jìn)行了閉門(mén)探討，根據極客公園整理的泄露出來(lái)的談話(huà)紀要，Sam Altman談到了OpenAI未來(lái)的商業(yè)化路徑：

未來(lái)的應用趨勢是大模型的功能嵌入更多APPs，而不是在ChatGPT上生長(cháng)出更多插件，因為現實(shí)中大多數插件并沒(méi)有呈現出 PMF（Product / Market Fit，即產(chǎn)品市場(chǎng)匹配）

ChatGPT插件讓許多開(kāi)發(fā)者感到興奮，但 Altman認為，這些插件不會(huì )很快發(fā)布。除了Brosing插件之外，其他插件的使用情況表明還沒(méi)有 PMF（Product/Market Fit）。他指出，很多人認為他們希望自己的應用程序位于ChatGPT之內，但他們真正想要的是ChatGPT存在于應用中。

也就是說(shuō)，此前市場(chǎng)上關(guān)于垂直應用被AI取代的假設可能不太成立，Adobe的翻身故事也印證了這一點(diǎn)。

螢火蟲(chóng)所呈現出來(lái)的AI+創(chuàng )意及數字體驗應用的強大功能結合，能幫助用戶(hù)提升設計的效率，突破創(chuàng )意的邊界，使其在爆發(fā)式內容需求當中延續優(yōu)質(zhì)的創(chuàng )意活力，從而填補想象力與畫(huà)布之間空白。

這是純粹的AIGC應用無(wú)法做到的，后者也不具備其廣大的用戶(hù)基礎和用戶(hù)友好的創(chuàng )意輔助能力。

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