（原標題：茅臺又上新，“雨水”節氣酒發(fā)布！上一款“立春”網(wǎng)上拍出159萬(wàn)元？？？）

首款節氣酒立春酒剛發(fā)布不久，茅臺雨水節氣酒也在雨水時(shí)節正式發(fā)布。

【資料圖】

據巽風(fēng)APP介紹，購買(mǎi)者需要參與日常任務(wù)釀酒·初識生產(chǎn)線(xiàn)或活動(dòng)可獲得“輪次基酒”，在加上相關(guān)材料合成得到100ml和500ml貴州茅臺酒二十四節氣之雨水數字藏品，才能行權購買(mǎi)。不過(guò)，截至記者發(fā)稿，雨水節氣酒的價(jià)格暫未公布。

中泰證券認為，貴州茅臺產(chǎn)品大力推新，渠道改革穩步推進(jìn)，產(chǎn)品平均出廠(chǎng)價(jià)有望持續提升。

茅臺雨水節氣酒發(fā)布

茅臺文創(chuàng )酒再次上新，這次是茅臺雨水節氣酒。

2月19日，正值雨水時(shí)節，以“和潤雨水，美自天成”為主題的茅臺雨水節氣酒發(fā)布會(huì )在巽風(fēng)數字世界舉行，發(fā)布會(huì )期間可以做任務(wù)贏(yíng)取合成數字藏品的材料或者基酒，進(jìn)而合成100ml和500ml貴州茅臺酒二十四節氣之雨水數字藏品。同一實(shí)名用戶(hù)可分別合成1次100ml和500ml“和潤雨水”系列數字藏品。只有獲得相應的數字藏品，才能行權購買(mǎi)該酒。

記者從巽風(fēng)APP的巽風(fēng)集市獲悉，目前茅臺還未公布100ml和500ml雨水節氣酒的具體售價(jià)。

此前，貴州茅臺發(fā)布了六個(gè)時(shí)節的酒產(chǎn)品以及立春節氣的數字藏品，其中，春系列產(chǎn)品包括立春、雨水、驚蟄、春分、清明、谷雨，外包裝統一使用“瑩潤綠”為主色調，表現卯木之屬性。

2月4日，茅臺立春節氣的數字藏品發(fā)布。隨后，記者從巽風(fēng)集市了解到，53%vol500ml貴州茅臺酒二十四節氣酒之立春售價(jià)為2899元，53%vol100ml貴州茅臺酒二十四節氣酒之立春售價(jià)為569元。

不過(guò)，記者在阿里拍賣(mài)平臺上看到。2月14日，一瓶茅臺立春節氣酒被拍賣(mài)到了159.63萬(wàn)的價(jià)格。不過(guò)，也有媒體報道稱(chēng)，拍賣(mài)商家表示，現在還沒(méi)有立春酒，只是預售，只有在巽風(fēng)數字世界“行權”之后才能獲得立春酒并確定價(jià)格，現在價(jià)格是虛的。而具體的行權時(shí)間，商家客服表示暫時(shí)還不明確?？头€表示，本次拍賣(mài)也不用付款。

此外，記者看到，目前在阿里拍賣(mài)平臺上，也還有多項關(guān)于茅臺立春酒的拍賣(mài)，其中，53%vol500ml的起拍價(jià)顯示為8889元。

據介紹，春系列酒體應用茅臺酒傳統勾兌技藝，每一款產(chǎn)品均使用了近200支基酒進(jìn)行勾兌，又分別選用了六個(gè)節氣所生產(chǎn)的基酒調香調味。

茅臺董事長(cháng)丁雄軍此前曾表示，農耕文明是茅臺美學(xué)之源，中國是古老的農業(yè)大國，孕育了悠久而厚重的古代農耕文明和節氣文化。白酒作為中華農耕文明的產(chǎn)物，特別是以茅臺為代表的醬香型白酒，其生產(chǎn)釀造過(guò)程與農時(shí)安排、農事生產(chǎn)息息相關(guān)，小麥熟、高粱收，端午踩曲、重陽(yáng)下沙，一年一個(gè)生產(chǎn)周期，順天時(shí)、躬人事，矢志追求“天人共釀”，彰顯的是一種中華農耕文明之美。

茅臺酒與二十四節氣相結合，實(shí)際是為白酒尋找到了一條新的“破圈”路徑。在過(guò)去一年時(shí)間里，茅臺一直在為二十四節氣系列產(chǎn)品布局。茅臺重大事件都會(huì )選擇在二十四節氣發(fā)布，比如，虎年與兔年生肖酒的發(fā)布都被定在小寒當日；全國各經(jīng)銷(xiāo)商亦選取二十四節氣節點(diǎn)作為營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)，將傳統文化與酒相融合，二十四節氣酒的推出也可以說(shuō)是水到渠成的事情。

平均出廠(chǎng)價(jià)有望提升

值得注意的是，53%vol500ml貴州茅臺立春節氣酒的售價(jià)與飛天茅臺的市場(chǎng)價(jià)格相當，但飛天茅臺的批價(jià)自2018年以來(lái)一直未提價(jià)。雨水節氣酒的具體價(jià)格還未公布，其價(jià)格可以參考立春酒。

中泰證券認為，貴州茅臺的創(chuàng )新是多維度的，產(chǎn)品以及渠道的創(chuàng )新推升了公司噸酒出廠(chǎng)價(jià)格的持續提升。

一個(gè)角度是依據品質(zhì)來(lái)設置價(jià)格檔次，比如：飛天、精品、珍品、30年茅臺等；另外一個(gè)角度是橫向角度，開(kāi)發(fā)出具有特殊意義的文創(chuàng )產(chǎn)品，比如：生肖酒、56民族產(chǎn)品、土豪金等。2022年公司推出茅臺1935以及珍品茅臺，為公司貢獻幾十億的增量，近期公司推出二十四節氣春系列文化產(chǎn)品，同樣也將為公司業(yè)績(jì)貢獻增量。

與此同時(shí)，公司的銷(xiāo)售渠道改革也在持續推進(jìn)。線(xiàn)上渠道方面，2022年i茅臺APP實(shí)現酒類(lèi)收入150億元，實(shí)現累計注冊用戶(hù)超過(guò)3021萬(wàn)人，線(xiàn)下取貨服務(wù)門(mén)店達到1900家，線(xiàn)上線(xiàn)下形成合力，直營(yíng)占比穩步提升。

中泰證券表示，考慮到公司在產(chǎn)品、金融創(chuàng )新的持續發(fā)力，穩增長(cháng)可期，確定性增長(cháng)稀缺的當下，茅臺有望得到更高的估值，重申“買(mǎi)入”。根據公司2022年度生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況公告，中泰證券調整盈利預測，預計公司2023年-2024年營(yíng)業(yè)總收入分別為1477億元、1692億元，同比增長(cháng)16%、15%；凈利潤分別為735億元、849億元，同比增長(cháng)17%、15%。

酒企爭相文創(chuàng )酒營(yíng)銷(xiāo)

在當前白酒行業(yè)競爭日趨激烈的形勢下，酒企之間的競爭已上升至文化軟實(shí)力層面，如何講好品牌故事，創(chuàng )新品牌文化成為眾多酒企必須直面的問(wèn)題。

近幾年，茅臺、五糧液、洋河、舍得等在文創(chuàng )領(lǐng)域布局不斷深入。2022年11月，在第106屆全國糖酒商品交易會(huì )期間，以“文傳千載，酒承萬(wàn)象”為主題的2022五糧液文化酒上新盛典在成都隆重舉行。

據悉，該次五糧液文化酒上新盛典通過(guò)“擊缶迎新”“設計講解”“文化大秀”“策略講述”“和美盛宴”五大篇章，打造了一場(chǎng)沉浸式的博覽盛宴，娓娓道出五糧液“和而不同，美美與共”的品牌文化。同時(shí)，重磅推出了五糧液兔年生肖紀念酒、五福熊貓、和美中國三個(gè)全新系列文化酒，進(jìn)一步豐富了五糧液產(chǎn)品體系。

2022年12月，為踐行汾酒復興綱領(lǐng)，汾酒創(chuàng )建國家5A級景區暨汾酒文創(chuàng )高質(zhì)量發(fā)展啟動(dòng)儀式舉行，并首發(fā)文創(chuàng )IP形象“杏花花”與“汾寶寶”。

此外，瀘州老窖自2016年起舉辦國際詩(shī)酒文化大會(huì )，今年推出農歷癸卯年·新春禮酒——赤兔抱福。水井坊贊助成都國際詩(shī)歌周。國臺酒業(yè)提出“文創(chuàng )酒做高”的戰略布局。

中華文化歷史悠久、積淀深厚，白酒是不可或缺的重要構成。文化酒深挖中華傳統文化內核，是對中華傳統文化的直接呈現和升級表達。中國酒業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)何勇表示，以文化酒為代表的白酒文創(chuàng )，勢必為中國酒文化發(fā)展注入全新的動(dòng)力。

校對：李凌鋒

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