隨著(zhù)我國消費市場(chǎng)的加快回暖，以及入春后天氣逐漸轉暖，各地“夜間經(jīng)濟”持續升溫。

美團最新數據顯示，今年3月以來(lái)，平臺上夜間（18時(shí)至次日6時(shí)）到店餐飲訂單量同比增長(cháng)66%，休閑娛樂(lè )訂單量同比增長(cháng)89%。在即時(shí)零售等新業(yè)態(tài)下，線(xiàn)上夜間消費同樣火熱，超市外賣(mài)訂單量同比增長(cháng)48%，商場(chǎng)外賣(mài)訂單量同比增長(cháng)51%。

(相關(guān)資料圖)

在疫情防控平穩轉段以及消費持續回暖背景下，國家相關(guān)部門(mén)和多地推動(dòng)夜間經(jīng)濟發(fā)展的政策措施不斷落地，這也是近期各地夜間經(jīng)濟愈發(fā)繁榮的重要背景。

“開(kāi)年以來(lái)，夜間經(jīng)濟復蘇加速，成為多地促消費的重要抓手?！敝袊糜窝芯吭阂褂握n題組負責人趙一靜對證券時(shí)報·e公司記者表示，經(jīng)過(guò)這2-3年的培育，大多數城市完成了夜間消費場(chǎng)景的營(yíng)造，正在積極進(jìn)行多元業(yè)態(tài)和創(chuàng )新產(chǎn)品培育。尤其是今年，十一部門(mén)聯(lián)合發(fā)文提出“積極將地方特色食品消費元素嵌入夜間經(jīng)濟消費場(chǎng)景和載體”，地方夜間特色美食產(chǎn)品將會(huì )迎來(lái)一批新迭代。

值得一提的是，不少上市公司也感受到了夜間經(jīng)濟加速復蘇所帶來(lái)的機會(huì )。利亞德在近日披露的機構調研中直言，“國家政策、地方經(jīng)濟現在在城市更新改造、夜間經(jīng)濟方面的需求明顯增加，這一塊我們有選擇性地做一些高質(zhì)量的文旅夜游項目實(shí)現一定的復蘇”。

夜間消費明顯增長(cháng)

“錦里古街一定得晚上逛，亮燈以后特別漂亮，拍照很出片。好吃的火鍋串串也很多?！鼻迕骷倨?，李女士抓住難得空閑，帶家人到成都錦里古街游玩。入夜后的古街人流如織，精美的燈籠、鱗次櫛比的商品、飄蕩的火鍋香氣，帶給李女士愉快的出游體驗。

武漢最具特色的步行街之一——楚河漢街近期晚間同樣熱鬧非凡?！昂芫脹](méi)逛過(guò)漢街了，今天逛了一街區、二街區，很熱鬧，有賣(mài)小吃和小商品的攤位，煙火氣回來(lái)了?！本W(wǎng)絡(luò )平臺上，不少市民分享夜游老街的感受?！艾F在晚上顧客比較多，經(jīng)常需要等位?！睗h街一家湖北菜館老板表示，“3月以來(lái)，游客一直很多。我們都是營(yíng)業(yè)到凌晨之后?！?/p>

實(shí)際上，錦里古街和楚河漢街的晚間消費熱情高漲可以視為今年以來(lái)“夜間經(jīng)濟”愈發(fā)繁盛的縮影。

美團數據顯示，今年3月以來(lái)，平臺上夜間（18時(shí)至次日6時(shí)）到店餐飲訂單量同比增長(cháng)66%，休閑娛樂(lè )訂單量同比增長(cháng)89%，體驗式消費等新鮮業(yè)態(tài)持續走熱。在即時(shí)零售、社區電商等新業(yè)態(tài)助力下，線(xiàn)上夜間消費同樣火熱，數據顯示，相比去年同期，平臺上夜間超市外賣(mài)訂單量增長(cháng)48%，商場(chǎng)外賣(mài)訂單量增長(cháng)51%，鮮花和水果外賣(mài)訂單量增速也在25%以上。

值得一提的是，從近期夜間經(jīng)濟的繁榮景象看，多地已經(jīng)探索出各具特色的夜間消費新場(chǎng)景。

以北京部分商圈為例，3月18日，北京亮馬河游船旅游開(kāi)啟首航。長(cháng)達6公里的航線(xiàn)，途經(jīng)燕莎碼頭、藍色港灣、紅領(lǐng)巾公園等多處商圈、公園，包含多處光影、演藝等觀(guān)賞項目。此外，2023年，中糧·祥云小鎮擬開(kāi)展5次大型促進(jìn)夜間經(jīng)濟相關(guān)活動(dòng)，預計可達30場(chǎng)具體活動(dòng)等。

整體來(lái)看，趙一靜告訴記者，小劇場(chǎng)、微演藝、潮流市集、夜間節事等活動(dòng)依然會(huì )成為今年城市、景區街區促消費的重要活力因子?！拔磥?lái)以科技支撐、文化引領(lǐng)、創(chuàng )意創(chuàng )新的夜間文化和旅游消費產(chǎn)品是夜間經(jīng)濟發(fā)展的主力?！?/p>

各地政策措施不斷出臺

值得一提的是，今年以來(lái)，夜間經(jīng)濟愈發(fā)火熱，逐漸成為拉動(dòng)消費的新增長(cháng)點(diǎn)，與近年來(lái)政策的利好以及各地支持措施密切相關(guān)。

2019年，國家相關(guān)部門(mén)發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見(jiàn)》提出，發(fā)展假日和夜間經(jīng)濟，包括推動(dòng)落實(shí)帶薪休假制度，優(yōu)化節假日旅游交通服務(wù)，大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟，建設一批國家級夜間文旅消費集聚區。去年8月，《“十四五”文化發(fā)展規劃》提出“全面促進(jìn)文化消費，加快發(fā)展新型文化消費模式，發(fā)展夜間經(jīng)濟”。

另一方面，在疫情防控平穩轉段背景下，不少地區紛紛加碼相關(guān)舉措，鼓勵夜間餐飲、文化娛樂(lè )、旅游等活動(dòng)，推動(dòng)夜間經(jīng)濟快速增長(cháng)。

證券時(shí)報·e公司記者注意到，今年3月，上海市發(fā)布的《關(guān)于我市進(jìn)一步促進(jìn)和擴大消費的若干措施》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《若干措施》）中明確，上海要大力發(fā)展夜間經(jīng)濟。據悉，據第三方綜合評估，上海夜間經(jīng)濟綜合實(shí)力位居全國首位。

3月，黑龍江省出臺了《關(guān)于推動(dòng)夜經(jīng)濟發(fā)展 進(jìn)一步促進(jìn)消費穩定增長(cháng)的指導意見(jiàn)》，圍繞加強規劃引領(lǐng)、打造消費地標、升級夜間商圈、鼓勵延時(shí)經(jīng)營(yíng)等10個(gè)方面為夜經(jīng)濟發(fā)展提供了政策支持。其中，明確規定了各地需在2023年末打造3-5處夜間經(jīng)濟示范街區。

江西省南昌市今年2月發(fā)布了《南昌市市級夜間經(jīng)濟街區認定管理辦法（試行）》。根據《辦法》，南昌市將鼓勵街區圍繞夜間消費組織開(kāi)展各類(lèi)促消費活動(dòng)，營(yíng)造氣氛、吸引人流，與周邊旅游資源、文化場(chǎng)所、商業(yè)場(chǎng)所融合發(fā)展。

值得一提的是，近期工信部等11部門(mén)聯(lián)合發(fā)布關(guān)于培育傳統優(yōu)勢食品產(chǎn)區和地方特色食品產(chǎn)業(yè)的指導意見(jiàn)，其中提出，積極將地方特色食品消費元素嵌入夜間經(jīng)濟、特色餐飲集聚區、大型商業(yè)綜合體等消費場(chǎng)景和載體，這也被業(yè)內視為政策進(jìn)一步鼓勵夜間經(jīng)濟發(fā)展，也將成為促消費的新發(fā)力點(diǎn)。

本文作者：曹晨，來(lái)源：證券時(shí)報，原文標題：《餐飲訂單量大增66%！官方鼓勵“夜生活”，這些支持措施密集出臺》

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