①蘋(píng)果公司預計將在6月份舉行的開(kāi)發(fā)者大會(huì )上發(fā)布其備受期待的混合現實(shí)頭顯，然而這款產(chǎn)品依然處于試驗階段，強推不成熟產(chǎn)品上市有違蘋(píng)果的傳統和規則。

②蘋(píng)果頭顯設備外觀(guān)類(lèi)似于滑雪護目鏡，需要將獨立電池組安裝在使用者的腰包中，這種復雜設計也與蘋(píng)果一貫信奉的極簡(jiǎn)理念背道而馳。

(資料圖片僅供參考)

③許多投資者質(zhì)疑：消費者是否愿意在虛擬世界中花費金錢(qián)和時(shí)間？分析師預計，由于缺少殺手級應用，蘋(píng)果頭顯的普及速度會(huì )比智能手機和智能手表等慢得多，而且很難吸引大眾消費者。

④業(yè)內人士表示，蘋(píng)果已經(jīng)不愿意再等待，因為開(kāi)發(fā)理想中的頭顯設備需要的時(shí)間太多，而競爭對手已經(jīng)開(kāi)始入場(chǎng)。

據知情人士透露，蘋(píng)果公司預計將在未來(lái)幾周后推出一款可能是其歷史上最具實(shí)驗性、最不符合傳統的產(chǎn)品，即所謂的混合現實(shí)(Mixed-Reality)頭顯，其外觀(guān)類(lèi)似于滑雪護目鏡，并配有獨立的電池組。

蘋(píng)果的發(fā)布計劃打破了該公司許多關(guān)于推出新產(chǎn)品的傳統和規則，這些傳統和規則已成為消費科技行業(yè)的黃金標準。與其他蘋(píng)果產(chǎn)品不同，這款頭顯設備在首次亮相時(shí)仍處于試驗階段。

蘋(píng)果預計，與智能手表Apple Watch或智能手機iPhone相比，這款新設備的普及速度會(huì )更慢。在投入市場(chǎng)之前，蘋(píng)果花費了7年時(shí)間進(jìn)行開(kāi)發(fā)，混合現實(shí)頭顯將是任何公司銷(xiāo)售過(guò)的最復雜的消費產(chǎn)品之一。

蘋(píng)果首席執行官蒂姆·庫克于2022年在加州庫比蒂諾的公司總部發(fā)表講話(huà)

蘋(píng)果頭顯將增強現實(shí)（AR）和虛擬現實(shí)（VR）技術(shù)整合到一款設備中，業(yè)內稱(chēng)之為混合現實(shí)。知情人士說(shuō)，戴上這款設備的用戶(hù)，比如游戲玩家，將能夠通過(guò)頭顯上的屏幕體驗虛擬世界，但同時(shí)也能夠看到他們周?chē)奈锢硎澜?，這要歸功于外置攝像頭。

蘋(píng)果的工程師和高管們花了幾個(gè)月的時(shí)間，準備在6月份即將舉行的蘋(píng)果年度開(kāi)發(fā)者大會(huì )上展示這款設備的演示版本。但熟悉供應鏈的人士說(shuō)，預計大多數用戶(hù)最早也要到今年秋季才能收到這款頭顯。同時(shí)，許多蘋(píng)果員工和供應商質(zhì)疑，考慮到將這款設備與新軟件、其生產(chǎn)和更廣泛的市場(chǎng)整合所面臨的挑戰，這款產(chǎn)品的推出可能被推遲。蘋(píng)果仍有可能對時(shí)間表做出調整。

蘋(píng)果在將這款混合現實(shí)設備試探性地推向市場(chǎng)時(shí)，面臨著(zhù)很多挑戰，這與蘋(píng)果習慣于將成熟產(chǎn)品推向市場(chǎng)的慣常做法形成了鮮明對比。對于許多消費者來(lái)說(shuō)，3000美元的預期價(jià)格已經(jīng)超出了他們的承受范圍，該公司已經(jīng)預料會(huì )遇到生產(chǎn)問(wèn)題。蘋(píng)果預計將為這款設備提供獨立電池，并將其安裝在腰包中，這種復雜設計也與蘋(píng)果一貫的極簡(jiǎn)理念背道而馳。

許多高管和科技分析師認為，蘋(píng)果已經(jīng)投入了大量資金和資源來(lái)開(kāi)發(fā)這款頭顯，它已經(jīng)不愿意再繼續等待，因為制造理想中的設備需要太多時(shí)間，而競爭對手已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)。

蘋(píng)果于2014年發(fā)布了智能手表Apple Watch，混合現實(shí)頭顯是該公司十年來(lái)推出的首款重磅新產(chǎn)品。蘋(píng)果首席執行官蒂姆·庫克面臨著(zhù)很多風(fēng)險，因為這款設備試圖主導人們用于工作或休閑的虛擬世界，即元宇宙，但其尚未得到大規模采用或理解。

顧客戴著(zhù)Facebook母公司Meta的虛擬現實(shí)頭顯Quest 2

有些投資者和潛在的未來(lái)合作伙伴越來(lái)越感到懷疑：消費者是否愿意在元宇宙中花費金錢(qián)和時(shí)間？他們指出，許多早期采用者對這項技術(shù)的表現感到失望。

Facebook的母公司Meta始終在努力保持用戶(hù)的參與度，并維持其最新款虛擬現實(shí)頭顯的銷(xiāo)售。迪士尼公司關(guān)閉了制定元宇宙戰略的部門(mén)。微軟最近關(guān)閉了2017年收購的社交虛擬現實(shí)平臺，并削減了為美國軍事項目開(kāi)發(fā)頭顯的團隊。

增強現實(shí)初創(chuàng )公司Magic Leap在私募市場(chǎng)的估值近年來(lái)大幅下降，其創(chuàng )始人兼前首席執行官羅尼·阿伯維茨表示：“蘋(píng)果絕對站在了許多試圖攀登這座高山的公司的頂端。如果你是一家價(jià)值數萬(wàn)億美元的公司，你有等待的資格?！?/p>

在蘋(píng)果的歷史上，消費者對其大部分產(chǎn)品的接受速度之快，令質(zhì)疑者不寒而栗。在iPod出現之前，數字音樂(lè )播放器的市場(chǎng)很小。在iPhone出現之前，智能手機的物理鍵盤(pán)仍然很笨重。在A(yíng)pple Watch問(wèn)世之前，可穿戴設備絕對屬于新興事物，對科技行業(yè)以外的人吸引力有限。在這些類(lèi)別中，蘋(píng)果的進(jìn)入都極大地擴大了市場(chǎng)。

許多業(yè)內人士預計，蘋(píng)果的混合現實(shí)頭顯將幫助提振整個(gè)虛擬產(chǎn)品市場(chǎng)的規模。有些試用過(guò)蘋(píng)果設備的人說(shuō)，它的功能遠遠超過(guò)競爭對手，性能和沉浸感都更高。

市場(chǎng)研究機構IDC的研究經(jīng)理吉特什·烏布拉尼表示：“對于大眾市場(chǎng)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，虛擬現實(shí)仍然缺乏游戲之外的殺手級應用?！眎Pod有音樂(lè )，而iPhone有數碼相機，可以當作手機使用，還提供網(wǎng)頁(yè)瀏覽器。

在西班牙巴塞羅那舉行的活動(dòng)上，一名與會(huì )者戴著(zhù)Magic Leap的增強現實(shí)頭盔

除了玩游戲，分析師、工程師和技術(shù)高管還想出了其他使用蘋(píng)果混合現實(shí)頭顯的方式，比如參加虛擬健身課程，或者與世界各地的同事舉行虛擬會(huì )議。有些人認為，這是一種通過(guò)使某些培訓更具體驗性來(lái)加強教育的方式。將來(lái)，它甚至可以用來(lái)幫助外科醫生進(jìn)行手術(shù)。

許多業(yè)內人士認為，要想充分發(fā)揮這項技術(shù)的潛力，還有很長(cháng)的路要走。他們對混合現實(shí)的近期預期是，一副外觀(guān)看似普通的眼鏡可以讓人完全沉浸在數字世界中。實(shí)現這一產(chǎn)品所需的技術(shù)可能還需要10年左右的時(shí)間，包括開(kāi)發(fā)體積更小、能效更高、可以裝進(jìn)眼鏡中的計算硬件。

據知情人士稱(chēng)，由于生產(chǎn)延遲，蘋(píng)果混合現實(shí)頭顯預計要到9月份才能量產(chǎn)。知名蘋(píng)果分析師郭明錤表示，預計這款設備2023年的出貨量約為20萬(wàn)至30萬(wàn)部，遠低于iPhone和Apple Watch等產(chǎn)品第一年的產(chǎn)量。

郭明錤還預計，立訊精密將幫助蘋(píng)果生產(chǎn)混合現實(shí)頭顯，并計劃生產(chǎn)有望在2025年推出的下一代高端版本。而蘋(píng)果最大iPhone組裝商富士康預計將生產(chǎn)第二代低端版本。

這款設備的價(jià)格預計將高達3000美元（約合人民幣20875元）左右，是Meta最貴頭顯Quest Pro的三倍。知情人士說(shuō)，即便以這樣的高昂價(jià)格銷(xiāo)售，也意味著(zhù)蘋(píng)果的硬件利潤率將會(huì )很低。

知情人士說(shuō)，蘋(píng)果還不得不在設計上作出重大讓步，比如該設備的外置電池組可以放在用戶(hù)的腰上。據悉，這種新奇的裝置還能像護目鏡那樣將使用者的眼睛完全包裹起來(lái)，使佩戴者無(wú)法像普通眼鏡那樣直接看到周?chē)沫h(huán)境。

2016年離職的前蘋(píng)果全球產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)高級總監邁克爾·加滕伯格說(shuō)：“對我來(lái)說(shuō)，作為一款蘋(píng)果產(chǎn)品，混合現實(shí)頭顯沒(méi)有太大意義?！彼a充稱(chēng)，他認為庫克更喜歡銷(xiāo)售能吸引大眾市場(chǎng)的產(chǎn)品，而這款頭顯顯然只會(huì )吸引發(fā)燒友。

負責頭顯項目的蘋(píng)果副總裁邁克·洛克威爾于2015年從音頻技術(shù)公司杜比跳槽加盟蘋(píng)果，并開(kāi)始組建龐大的團隊。離職員工說(shuō)，該團隊最初保持了很強的獨立性，幾乎像初創(chuàng )公司那樣運營(yíng)，可以自由地進(jìn)行試驗。該團隊制作了許多不同的硬件原型，包括展示頭顯理想性能的巨大裝置。即使這款設備的功能給人類(lèi)留下了深刻印象，但團隊成員意識到，制造這款設備的技術(shù)依然受到巨大限制。

2022年6月，在美國加州庫比蒂諾蘋(píng)果園區舉行的全球開(kāi)發(fā)者大會(huì )上，與會(huì )者聚集在喬布斯劇院內觀(guān)賞新款MacBook Air電腦

一些離職員工說(shuō)，蘋(píng)果早期的一個(gè)想法是將混合現實(shí)頭顯無(wú)線(xiàn)連接到基站，以減輕它所需要的大量計算。但當時(shí)還在職的首席設計官喬尼·艾維反對這種產(chǎn)品設計，并鼓勵該團隊開(kāi)發(fā)一款獨立的頭顯設備。艾維于2019年離開(kāi)蘋(píng)果，并始終擔任外部顧問(wèn)，直到去年卸任。

據知情人士透露，2019年，長(cháng)期擔任蘋(píng)果軟件經(jīng)理的金·沃拉斯被請來(lái)，幫助洛克威爾的團隊將重點(diǎn)轉移到推出這款產(chǎn)品上。沃拉斯加入后，頭顯團隊的工作更加符合蘋(píng)果的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)標準和時(shí)間表。從那以后，洛克威爾的團隊開(kāi)始加大開(kāi)發(fā)力度，并一直以緊張、高壓的方式運作，旨在推出一款時(shí)尚、實(shí)用的設備。

多位離職員工和其他知情人士說(shuō)，在過(guò)去幾年里，洛克威爾的團隊曾多次計劃發(fā)布這款設備，但由于要協(xié)調軟件與硬件的正常運行，導致了數次延誤。

支持開(kāi)發(fā)者生態(tài)系統將是硬件設備成敗的關(guān)鍵，因為使用者需要下載這類(lèi)系統并沉浸其中。知情人士稱(chēng)，蘋(píng)果員工正試圖為這款頭顯開(kāi)發(fā)一款“殺手級應用”，并已著(zhù)手開(kāi)發(fā)類(lèi)似Facetime的產(chǎn)品，以及將其移動(dòng)應用移植到這款設備上的方法。

通過(guò)在6月份開(kāi)發(fā)者大會(huì )上發(fā)布混合現實(shí)頭顯，蘋(píng)果將發(fā)出信號，希望這次活動(dòng)能夠激發(fā)開(kāi)發(fā)者開(kāi)發(fā)更多頭顯內容的興趣。熟悉大會(huì )日程的人士說(shuō)，許多會(huì )議將專(zhuān)門(mén)討論這款新設備的軟件開(kāi)發(fā)情況。（金鹿）

本文來(lái)源：騰訊科技，原文標題：《蘋(píng)果頭顯產(chǎn)品揭秘：研發(fā)7年仍不成熟，售價(jià)或超2萬(wàn)元，強推引發(fā)質(zhì)疑》。

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